Kaikki kirjoittajan Lasinilkka artikkelit

Viesti perille! Tutkittua tietoa taidoseurojen markkinointiviestinnästä

Tampereen Taidon Helmiina Isokangas tutki opinnäytetyössään taidoseurojen markkinointiviestintää. Tutkimuksen tavoitteena oli tutustua Suomen Taidon jäsenseurojen markkinointiviestinnän suunnitteluun ja toteutumiseen sekä havaita toimintoja, joihin jäsenseurat tarvitsevat apua tai ohjausta. Kamae blogin toimitus pyysi Helmiinalta lyhyen koosteen tutkimuksen tuloksista.
_______________________________________________________________________

Kevään korvilla taidoseurat ympäri Suomen saivat jännittävää sähköpostia. Sähköpostista avautui kyselytutkimus jäsenseurojen vuoden 2018 markkinointiviestintää käsittelevään opinnäytetyöhöni. Kymmenen rohkeaa taidoseuraa otti osaa tutkimukseen ja sen pohjalta saatiin paljon mielenkiintoisia, koko Suomen taidokansaa hyödyttäviä tuloksia. Tekstiin on koottu merkittävimmät tulokset jäsenseurojen tulevaisuuden toiminta mielessä pitäen.

Tutkimuksen mukaan Suomen Taidon jäsenseuroissa markkinointiviestinnän suunnittelu sekä toteuttaminen koetaan haastavaksi tehtäväksi. Etenkin suunnittelu vaatii jäsenseuroilta paljon aikaa ja resursseja, joita ei aina valitettavasti ole riittävästi saatavilla. Suurta osaa suunnittelussa näyttelee markkinointiviestintävastaavan nimeäminen. Tutkimuksen mukaan 60 % jäsenseuroista nimesi markkinointiviestintävastaavan ja markkinointiviestintävastaavan nimeämisen katsotaan mahdollistavan myös muiden markkinointiviestintään liittyvien toimenpiteiden toteutumisen. Kyseisiä toimenpiteitä ovat esimerkiksi markkinointiviestintätavoitteen ja budjetin määrittäminen. Tutkimuksen mukaan sekä markkinointiviestintävastaavan että markkinointiviestinnän tavoitteen olivat määritelleet 50 % jäsenseuroista. Samaan tapaan markkinointiviestintävastaavan sekä budjetin olivat yhtäaikaisesti määritelleet 20 % jäsenseuroista.

Jäsenseuroille päänvaivaa suunnittelussa aiheuttaa myös kohderyhmän määrittäminen sekä kohderyhmän käyttäytymisen tutkiminen. 50 % jäsenseuroista oli määritellyt markkinointiviestinnällä tavoiteltavan kohderyhmän, mutta vain 10 % oli panostanut oman kohderyhmänsä käyttäytymisen tutkimiseen. Markkinointiviestinnän toimenpiteiden toteuttamisessa haasteelliseksi osoittautui myös kohderyhmän käyttämien markkinointikanavien löytäminen.

Aseta vastuutettu ja realisesti saavutettavissa oleva tavoite.

Markkinointiviestinnän suunnittelun ja toteuttamisen sitoo yhteen tavoite. Tavoitteen asettaminen vaatii kuitenkin taitoa ja tarkkuutta, jotta tavoitteen saavuttamista voidaan arvioida. Jäsenseurojen keskuudessa tavoitteita markkinointiviestinnälle oli asetettu, mutta niiden saavuttaminen oli usein jäänyt haaveeksi ja käytettyjen resurssien tuottavuus epäselväksi. Jäsenseurojen tulee tutkimuksen perusteella asettaa tavoite, joka on tarkkaan määritelty ja mitattavissa. Lisäksi tavoitteen tulee olla tietyn henkilön tai ryhmän vastuulla ja olla realistisesti saavutettavissa. Tavoitteelle tulee myös asettaa aikaraja, jonka puitteissa tavoitteen eteen tehdään töitä.

Tutkimuksen mukaan markkinointiviestinnän toimenpiteiden toteuttamisessa jäsenseurat käyttävät hyödykseen ahkerasti etenkin digitaalista mediaa eli esimerkiksi verkkosivuja ja sosiaalista mediaa. Markkinointiviestinnän perinteisinä painettuina kanavina hyödynnetään eniten julisteita, esitteitä, lentolehtisiä ja jonkin verran lehtimainoksia. Muutama jäsenseura kertoo viestivänsä kohderyhmälleen suoramarkkinoinnin keinoin eli jakavansa esimerkiksi lentolehtisiä ja esitteitä suoraan kotitalouksiin.

Ole aktiivinen.

Tutkimus kuitenkin osoittaa, että jäsenseurojen tulisi olla aktiivisempia markkinointiviestinnän toimenpiteiden toteuttamisessa. Aktiivisuudella tarkoitetaan tässä tapauksessa markkinointiviestinnän toistokertojen määrän lisäämistä tietyllä aikavälillä. Etenkin digitaalista mediaa eli esimerkiksi verkkosivuja ja sosiaalista mediaa tulisi päivittää viikoittain, jotta kohderyhmän mielenkiinto jäsenseuran toimintaa kohtaan säilyy samalla tasolla.

Tutkimuksen toteuttaminen oli erittäin mielenkiintoista ja toivon tuloksista olevan apua tulevaisuudessa jäsenseurojen markkinointiviestinnän suunnittelussa, toteutuksessa sekä kehittämisessä.  Lopuksi haluan vielä kiittää opinnäytetyön toimeksiantajaa Suomen Taidoa sekä kaikkia tutkimukseen vastanneita jäsenseuroja!

Arigatō gozaimasu!
Helmiina Isokangas

Kuva: Aki Peltola

Maajoukkue esittäytyy osa 10 – VALMENTAJAT

Maajoukkue esittäytyy sarja viimeinen osa; esiripun takaa löytyy timanttisen joukkueen timanttinen valmennustiimi.

Maajoukkue 2019. Kuva: Aki Peltola

Vuoden 2019 maajoukkuetta luotsaa tämä huippuunsa viritetty valmennustiimi:

Aki Peltola
Päävalmentaja

Ikä: 33 vuotta
Taidoikä: 18 vuotta
Seura: Nummelan Kumakai
Vyöarvo: 4.dan renshi
Aikaisemmat arvokilpailut: Urheilijana EM2007, MM2009, EM2011, MM2013 valmentajana EM2015, MM2017
Kesän treenibiisi: Eminem – Till I Collapse

Kuka taidon ulkopuolella: Palomies-ensihoitaja, kuntoliikkuja, kahvi- ja ruokaintoilija

Millainen treenikaveri/taidoka/valkku on kyseessä: Aki on asiantunteva, osaava sekä nykyaikainen valmentaja. Pitkä omakohtainen kokemus kilpailijana näkyy Akin kyvyssä ja tyylissä luoda maajoukkueeseen joka vuosi yhtenäinen, kannustava, keskittynyt sekä hyvähenkinen ilmapiiri. Harjoittelu on laadukkaasti ohjelmoitua, jolloin “Coach-Aki” saa nostettua urheilijoiden vahvuudet ja kyvyt tehokkaasti esiin. Akin valmennuksessa tehdään “tosissaan, muttei ylivakavasti”. Akin johdossa urheilijat haluavat aidosti menestyä sekä itselle, maajoukkueelle että valmentajille.

Antti Korhonen

Ikä: 34 vuotta
Taidoikä: 17-18 vuotta
Seura: Kuopion Taidoseura
Vyöarvo: 3.dan
Aikaisemmat arvokilpailut: Urheilijana EM2007, MM2009, EM2011 ja MM2013. Valmentajana EM2015 ja MM2017
Kesän treenibiisi: Little big – Skibidi

Kuka taidon ulkopuolella: Aviomies ja kolmen lapsukaisen iskä ja leikkipuistoissa se outo tyyppi, joka riehuu enemmän ku suurin osa lapsista. Työn saralla ergonomia-edustaja/liikunnanohjaaja/yrittäjä. Samalla yritän oppia koko ajan uutta eri aihealueista, ettei vaan aika kävisi tylsäksi.

Millainen treenikaveri/taidoka/valkku on kyseessä: Antti tuo valmennuksessa näkyväksi vahvan näkemyksensä ja rautaisen osaamisensa ottelussa. Antin ottelutreenit ovat oivaltavia, antavat hyviä eväitä treenaamiseen omalla salilla ja nostattavat tehokkaasti hien pintaan. Antin ohjauksessa näkyy jatkuva halu kehittyä valmentajana sekä tarjota urheilijoille tärkeitä työkaluja kehittymisen tueksi. Kaikki tämä tehdään tietenkin Antille ominaiseen tyyliin pilke silmäkulmassa.

Jani Pylväinen

Ikä: 36 vuotta
Taidoikä: 25,5 vuotta
Seura: Järvenpään Taidoseura
Vyöarvo: 4.dan renshi
Aikaisemmat arvokilpailut: MM2001, 2005, 2009,2013, EM2003, 2007. Koutsina; MM2017
Kesän treenibiisi: Children of Bodom – I Worship Chaos

Kuka taidon ulkopuolella: Korjausrakentamisen sähkösuunnittelija

Millainen treenikaveri/taidoka/valkku on kyseessä: Jani on loistava lisä maajoukkuevalmennukseen. Mestari-Pylväinen on valjastanut laajan ja menestyneen kansainvälisen kilpailu-uran sekä kokemuksen maajoukkueurheilijoiden hyväksi. Jani osaa löytää jokaiselle sopivat kehityskohteet ja vaihtoehtoisia sekä uusia tapoja kehittyä. Janin innokkuus tarttuu helposti urheilijoihin, ja myös toisinpäin! “Coach-Jani” jaksaa kannustaa ja nostaa esille urheilijoiden vahvoja puolia sekä onnistumisia.

Laura Pellikka

Ikä: 35 vuotta
Taidoikä: 13 vuotta
Seura: Nummelan Kumakai
Vyöarvo: 3.dan
Aikaisemmat arvokilpailut: Urheilijana EM2011, MM2013, EM2015, MM2017
Kesän treenibiisi: Rage against the machine: Wake up

Kuka taidon ulkopuolella: Vähän liiankin monesta asiasta innostunut teologi-kasvatustieteilijä, joka haluaa parantaa maailmaa ja saa parhaat kiksit hyvistä treeneistä. 

Millainen treenikaveri/taidoka/valkku on kyseessä: Laurassa yhdistyy määrätietoinen ja tiukka, mutta silti lempeä ote. Valmennuksen pohjana toimii rautainen valmennustieto sekä pitkä kokemus urheilijana ja joukkuetoverina sekä vahva näkemys urheilijaksi kehittymisestä. Laura on tuonut valmennukseen entistä näkyvämmäksi osaksi myös psyykkisen valmennuksen sekä oman kehon kuuntelun. Valmennusleiriläisille tuttuja ovatkin mm. Lauran lempeät aamuherättelyt, joilla karistetaan tatamimajoituksessa kiristyneet leirijumit. Treenikaverina ja valmentajana Laura on kannustava, sydämellinen ja huumorintajuinen tyyppi, joka liekittää treenaajat huippusuorituksiin!

EM-tapahtuma 2019 – Testaa tietosi

EM-tapahtuman alkuun on enää 22 päivää. Kamaeblogin toimitus keksi ajankuluksi kinkkisen kysymyspatteriston tapahtuman tärkeimmistä knopeista. Vastaa 11 kysymykseemme ja testaa tietosi. Haasta myös kaverisi mukaan!

1. Missä kaupungissa järjestetään taidon EM-tapahtuma heinä-elokuun vaihteessa?
a) Tampereella
b) Mansessa
c) Tampesterissa

2. Voiko EM-tapahtumaan vielä ilmoittautua?
a) Kyllä voi, ystävyyskilpailuihin 14.7. ja seminaareihin/iltajuhlaan 21.7. asti. Ilmoittautumiset: taido[ät]taido.fi.
b) En minä tiedä, voiko?
c) Ei tarvitse ilmoittautua ollenkaan, Tasavallan Presidentin kanslia lähettää henkilökohtaisen kutsun kaikille valituille. Mukana myös Saulin tervehdys.

3. Mistä lippuja EM-kilpailuihin on saatavissa?
a) Lipunmyynti on käynnissä lippu.fi:ssä
b) Lippuja on saatavissa myös tapahtumassa, mutta maksu on mahdollista vain kortilla
c) K-kaupan myyjältä voi ostaa lippuja kalatiskin alta

4. Taidomaajoukkuetta vuonna 2019 luotsaavat:
a) Aki Peltola, Antti Korhonen, Jani Pylväinen ja Laura Pellikka
b) Aku Ankka, Hannu Hanhi, Heimo Huima ja Iines Ankka
c) Jukka Jalonen, Mikko Manner, Antti Pennanen ja Kari Lehtonen

5. Ensikertalaisia maajoukkueessa on tällä kertaa
a) 5
b) fifty-sixty
c) GM uudisti koko joukkueen, kaikki ne on keltanokkia!

6. Kilpailupaikkana toimii:
a) Hartwall-areena, Hjallis antoi luvan ja Kurri puolsi!
b) Tampereen Messu- ja Urheilukeskuksen (TESC) D-halli
c) Olympistadion, Cheek vetää samalla paluukeikan!

7. Seminaari ja vyökoepaikkana toimii:
a) Varalan urheiluopisto
b) Korvatunturi, joulupukki hostaa tapahtuman japaniksi
c) Helsinki-Vantaan kotimaan terminaali

8. Kansainvälisissä seminaareissa oppia jakaa tämä timanttinen nelikko:
a) Otso Kontio, Auni Parmas, Pertti Ljunqvist & Jouko Sumelius
b) Yuetsu Tanaka, Maho Yamagiwa, Timo Piiroinen & Marko Meriläinen
c) Matti Näsä, Mauno Ahonen, Pertti ”Speedy” Keinonen & Sakari ”Saku” Östermalm

9. EM-kilpailujen päätöspäivänä, perinteisen iltajuhlan ohjelmaan hotelli Rosendahlissa kuuluu
a) Lipunnosto ja kansantansseja, joku soittaa hanurimusiikkia ja joku laulaa. Juhlatila on täynnä hermostuneesti naurahtelevia rautakankia. Rohkeimmat uskaltautuvat hetkeksi yökerhoon jakkupuku tiukasti päällä ja tukka tuuheaksi tupeerattuna. 
b) Hyvä ruoka, mahtava seura ja kuumat muuvit yökerhossa DJ:n tahtiin. Joku kajauttaa pakollisen toivehuudon PARANOID! Juhlakansa viihtyy tanssilattialla biisi toisensa jälkeen, meno jatkuu aamuun asti.
c) Aasinhäntää ja aikainen nukkumaanmeno, mielellään heti pikkukakkosen jälkeen.

10. Kisabiisiksi sopisi parhaiten
a) DJ ILG – Löikö mörkö sisään
b) Finnish Hockey Mafia feat. Antero Mertaranta – Taivas Varjele! (Näittekö minkä ipponin kaveri iskee?!)
c) Poju – Poika saunoo
d) Joku muu, mikä? Jätä ehdotuksesi kommentteihin!

Extra!
11. Kuka toi taidon Suomeen ja koska hän on viimeksi täällä vieraillut?
a) Jonnet ei muista
b) Minoru Okanda, häntä ei ole nähty täällä 70-luvun jälkeen
c) Japanin kruununprinssi Akishino, joka kävi Suomessa viimeksi heinäkuun alussa 2019

___________________________________________________________________________

Jäikö joku kohta vaivaamaan, etkö kaikesta huolimatta keksi oikeata vastausta? Tarkista vastaukset alta.

” Lähinnä oikeimpia vastauksia” olevat vaihtoehdot:
1. A, B, C/ 2. A/ 3. A ja B/ 4. A/ 5. A/ 6. B/ 7. A/ 8. B/ 9. B/ 10. A, B, C ja D/ 11. B

Maajoukkue esittäytyy osa 2

Daniel Palmén

Ikä: 19 vuotta
Taidoikä: 10 vuotta
Seura: Nummelan Kumakai
Vyöarvo: 1.dan
Aikaisemmat arvokilpailut: –
Kesän treenibiisi: Hatebreed – Looking Down the Barrel of Today

Kuka taidon ulkopuolella: Opiskelupaikan metsästäjän stressin purkuun toimii höntsääminen kesäurheilulajien parissa. Tällä hetkellä suosikkina frisbeegolf.

Millainen treenikaveri/taidoka on kyseessä: Monipuolisesti taitava taidoka ja tulevaisuuden lupaus, joka jo nyt nuoresta iästään huolimatta haastaa kokeneempia kisaajia. Danielin rauhallinen positiivisuus ja nopea oppiminen saavat kanssatreenaajatkin tajuamaan, ettei mikään ole mahdotonta. Jos ja kun Danielin kehityskaari jatkuu viime vuosien kaltaisena, ei tarvitse olla ennustaja ymmärtääkseen kenen kanssa kisataan rankingin kärkisijoista.

Essi Pelttari

Ikä: 28 vuotta
Taidoikä: 15 vuotta
Seura: Sandokai (Kerava)
Vyöarvo: 3.dan
Aikaisemmat arvokilpailut: MM2009, EM2011, MM2013, EM2015, MM2017
Kesän treenibiisi: Amaranthe – Boomerang

Kuka taidon ulkopuolella: Terveystieteilijän alku, joka vetäytyy vapaalla mielellään mökkimaisemiin. Irrottautuu tavoitteellisesta treenaamisesta hassuttelemalla boulderointiseinillä ja haaveilemalla korkeammista kallioista.

Millainen treenikaveri/taidoka on kyseessä: Essi on kokenut maajoukkuekonkari, joka on aina huipputreenikaveri. Essi ei juuri itsestään numeroa tee, vaan antaa tekojen puhua puolestaan. Taidokana Essi on hyvin monipuolinen ja suorittaa treeneissä aina huipputasolla. Rento, mutta keskittynyt asenne treeneissä tekee Essistä loistavan treenikaverin.

Maajoukkue esittäytyy osa 1

Antti Peltonen

Ikä: 25 vuotta
Taidoikä: 18 vuotta
Seura: Järvenpään Taidoseura
Vyöarvo: 1.dan
Aikaisemmat arvokilpailut: EM2011, MM2013, EM2015, MM2017
Kesän treenibiisi: Led Zeppelin – Immigrant Song

Kuka taidon ulkopuolella: Valoisaan aikaan tylsähkö hankintainsinööri rakennusalalla, mutta pimeän tullen oman elämänsä supersankari ja Gordon Ramsey, yllytyshullu, sokeriaddikti sekä Transformers-fani.

Millainen treenikaveri/taidoka on kyseessä: Antti saa treeneissä kaikesta helppoa ja kivaa. Hän harrastaa taidoa ilon kautta, mikä tarttuu myös muihin. Hyvä mielinen tekeminen ja Teräsmies tason kunto näkyy hyvissä suorituksissa.

Arttu Sanaksenaho

Ikä: 24 vuotta
Taidoikä: 8 vuotta
Seura: Turun Taidoseura
Vyöarvo: 1.kyu
Aikaisemmat arvokilpailut: –
Kesän treenibiisi: Imagine Dragons – Warriors

Kuka taidon ulkopuolella: Ensimmäisen vuoden fysioterapeuttiopiskelija, hassuttelija, haaveilija. Treenien ohella aika kuluu pitkälti kouluhommien parissa, satunnaisesti myös kitara kainalossa. Säännöllisen epäsäännöllinen päämäärätön pyöräily ja luonnossa ulkoilu tasoittaa arjen kiireitä.

Millainen treenikaveri/taidoka on kyseessä: Artun rentous ja hyväntuulinen asenne tuovat treeneihin aina miellyttävän ilmapiirin, jolloin onnistumisia tapahtuu jokaisella. Hänen tekninen suorittaminen on hienoa katseltavaa ja korkea tengi onnistuu huikeasti. Hänen monipuolinen varasto tekniikoita tuo ottelussa vaikeuksia jokaiselle. Loistava treenikaveri, jolta voi aina saada rakentavaa palautetta ja uusia ideoita.